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原標題:抓賊，那偷創意的賊撰文予文編輯?祝同01全行業抄襲困局單向空間在望京的店址，隱于中國社科院研究生院內的一棟四層小樓。進門走廊右側的那面灰色墻壁，被一張張撕下來的單向歷覆蓋——這是單向空間的傳統，也是其眾多文創產品中最具代表性的一款。三年前，大眾對臺歷的認知還停留在古板的“老黃歷”時，單向歷面世。極具腔調的原創設計和充滿巧思的每日一句，讓單向歷在年輕人群中迅速躥紅，成為日歷屆“網紅”。原創設計產品在市場爆紅的另一面，大多跳脫不開被抄襲的尷尬境地。幾年下來，單向歷在陸續斬獲德國紅點設計獎、IF設計獎的同時，也于去年迎來抄襲猖獗的高峰。“這是我們遭遇盜版最瘋狂的一年，”單向空間文創產品事業部總經理塔立那回憶，去年七月2018版單向歷在線下首發后，其天貓旗艦店還處于預售階段，就已出現大量盜圖售賣盜版的店家。據電商經理陳偉進介紹，單向空間的制作工廠在北京和上海，這些盜版臺歷的發貨地則大多指向廣東。他們的操作手法也極為粗糙：線下購買正版單向歷后，一頁頁高精度掃描仿制，內容看似一致，但在關鍵的工藝上卻漏洞頻出。“我們的設計稿都是反轉的，盜版商拿到的也是反轉的樣本，”陳偉進說，“再比如臺歷最重要的攏線，正版是用德國機器打撕下來密密齊齊，盜版撕下來就像狗牙啃的。”除了產品上的抄襲，一些賣家甚至會在店鋪的取名上也進行抄襲，以“單向”為關鍵詞進行仿冒。據單向空間的工作人員預計，去年至今，因盜版單向歷和假冒店鋪定制導致的營業損失將在千萬元人民幣級別。1989年出生的毛和鑫也經歷了相似的尷尬局面。三年前，毛和鑫從北京的互聯網公司離職，在淘寶創辦起女包品牌“北山制包所”。幾年里，良好的牛皮材質和簡約的原創設計為店鋪積攢下61萬粉絲，年營收達千萬元級別。毛和鑫算過一筆賬，每次推出一個新系列，僅前期的開發費用就高達20萬元，上線后收回成本需要銷售額達到70萬元。毛和鑫的原創包在線上預售后，顧客一般需要等待15-30日左右的制作時間才能收到。就在今年2月，北山制包所新上線的一款黑色盒子包，成為眾多箱包店爭相仿冒的對象。令團隊感到最驚詫的是，正版包還沒來得及發貨出去，抄襲商家的包早已賣出千余個——僅從年初至今的幾個月里，北山制包所因抄襲包流失的營收金額就達到數百萬元。抄襲并非只發生在線上。以中國文化為核心的原創女裝品牌“密扇”，起家于淘寶，但卻在去年遭遇一起線下抄襲。“還是我們的粉絲發現后告知的。”密扇CEO馮光講述，一家在線下頗有知名度的品牌抄襲了密扇的款式，且標價比密扇的原價還貴。?馮光和團隊成員試圖在網上去找到對方理論，但得到的答復令人失望，“他們完全不承認，還說我們這樣的大品牌怎么會抄襲獨立設計師？”據《2018中國原創設計行業創業與消費報告》統計，2017年線上原創設計商品成交規模達到數百億元人民幣。其中，服飾、文創、首飾、家居家裝行業是原創設計發展的排頭兵，而這些品類也成為抄襲抄襲肆虐的重災區。準確的說，目光所及的全行業無一幸免。8月21日，2018網絡安全生態峰會期間，“阿里巴巴原創保護平臺”正式發布。02原創設計維權艱難一個更為尷尬的現實難題擺在原創設計商家面前：在打擊抄襲盜版時，商家個人能做的實在太有限。且由于缺乏確權和維權經驗，商家在被侵權的時候缺乏有力的救濟和維權方案。一般來說，過去在淘寶平臺，只有對方盜用了照片或品牌的時候，商家才能準確地向平臺提起申訴并舉證，但更多精明的抄襲商家會故意避開淘寶的規則。以服裝和箱包為例，盜款式才是主流，只需在原本的設計款式上稍作改動，換顏色或是調整圖案線條，原創界定上便有了“灰色地帶”。此前，許多原創設計師嘗試前往專利局申請產品外觀的專利原創保護，但耗時太長也喪失了保護的意義。“哪怕我們的專利申請下來，也要半年或一年之后，他（抄襲商家）已經賣完了，我們自己都不賣了，”毛和鑫說，“這種時尚類的產品很快就過季。”除了時間成本，對于初創型的設計師來說，經濟成本也必須納入考量范圍。“注冊一個圖案的版權保護費用不便宜，也不一定知道用不用得上，如果沒有被抄襲，每一個款式都注冊費用真的很高很高，對于很多初創設計師來說，這是一個很大的成本。”馮光表示。除了上述問題，北山制包所還曾遇到過更惡劣的抄襲情況：有些抄襲的源頭并非來自平臺商家行為，而是直接出自線下工廠。有工廠從毛和鑫的店里買了正品皮包后，拿回廠里進行拆解和工藝仿制，大量產出后批發給個人商戶銷售獲利——個別商家直到毛和鑫找上門，才知道自己賣的皮包是抄襲款。毛和鑫的絕望之處在于，“盡管知道是哪個工廠在生產仿冒品，我也無能為力，”而大多數原創設計師能做的只有，“你抄就抄，我們不斷推出新的東西，給抄襲者留出更少的反應時間，只能是這樣。”在維權順利的情況下，抄襲商家會面臨的處罰大多是：商品下架、店鋪關閉。但不排除一些”被斷了財路”的人心生邪念。單向空間成功打掉一些盜版店鋪后，曾遭遇對方以消費者的名義惡意退貨退款，而這些數據因涉及消費者對店鋪的評價，將會影響店鋪在參與線上營銷活動的報名成功率。“他們會嘗試這些下三爛的招數，給你使絆子，”塔立那認為，雖然在打擊盜版環節得到了天貓支持，但最終的局面來看，店鋪利益也遭受損失。更有甚者還會以語言威脅、到工作室鬧事等手段給原創商家帶來更大的傷害。對于作惡者來說，抄襲盜版的成本極低，卻能在短期收獲利益，即使被發現也就是下架關店。但對于版權所有者而言，創作不易延伸到維權不易，原創設計生態遭到破壞，形成惡性循環。無論從個人，還是從設計者所處的相關行業，除了呼吁對知識產權的保護，幾乎沒有有效的聯合機制來應對當下的局面。03百億市場破局之道作為中國最大的電商平臺，淘寶線上原創設計店鋪數量眾多，也聚集起龐大的設計師規模。數據顯示，淘寶平臺的原創設計師接近5萬人，85后年輕設計師成為主流，核心原創設計商家粉絲數量已突破4000萬。僅2017年第四季度，在淘寶以關鍵詞“原創”的搜索就高達到1.7億次，而去年淘寶線上原創設計商品整體成交金額達數百億元。百億級市場的知識產權保護困局，需要一名強有力的破局者。2018年8月19日，在中國企業家俱樂部論壇上，阿里巴巴集團董事局主席馬云再次重申對知識產權保護和打假問題的態度：不堅決保護知識產權，中國創造不可能提升。就阿里巴巴平臺而言，如何更好的孵化原創商家，點燃原創熱情,輔助并加快原創成果轉化變現已經成了新時期的新命題。一項被稱為“首發創意保護”的平臺機制即將在阿里平臺推出。具體而言，就是用秒級存儲、立等可取的互聯網數據技術，為在淘寶天貓等平臺首發的原創產品手稿或全方位產品圖片頒發電子“出生證”，并幫助商家完成創作備案及后續維權。“現在到了一定的時候，我們需要用平臺的資源和能力在做這件事。今天如果不是阿里巴巴來做這件事情，可能也沒有哪個平臺或機構能做，阿里有責任和義務要對平臺上的原創商家進行保護。”阿里巴巴知識產權保護高級專家湯緣介紹，參與該計劃的商家第一時間上傳創意商品圖片后，平臺大數據技術會在數小時內，完成原創確認、第三方存證、電子備案等流程，之后商家只要在阿里系平臺進行商品首發，即可獲得平臺對每款商品的順利保護。這項創新，被被視作阿里巴巴用技術解決社會問題，釋放原創設計市場活力的舉動。過去對于原創界定的模糊不清，如今將迎來更完善的解決機制。就投訴半徑來看，阿里將從兩個角度來保障平臺處理的專業性和開放性。首先是基于算法的判定，參照物源自圖像、文本、行為特征等信息，最終判定抄襲度99%以上，系統將自動處理。而對于經過部分改動，機器難以識別的侵權判定案例，將引入大眾評審機制，從更人性化的視角進行近似度判定——這解決了原創設計師們最惱火的“盜款不盜圖”的煩惱。湯緣觀察到，目前中國原創設計領域，最具創造力的設計師集中在服飾、大家居、日用百貨等領域，這也是阿里將在第一階段去重點覆蓋保護機制的原創設計商家。為保障原創商品池的清潔度，平臺同時開通舉報非原創入口。如作品存在非原創的情形的，他人有權發起舉報，以保證該機制在誠實信用的環境中運轉。“未來我們會在投入更多的技術資源解決原創保護這一社會問題”，阿里巴巴知識產權保護總監李溪涵表示，在為原創商家提供一個良好的確權、維權的機制和產品基礎上，阿里巴巴還將圍繞IP商業化，打造從IP創意到實物產品，再到市場營銷全鏈路的變現體系，激發中國創新供應鏈活力。中國國家博物館經營與開發部副主任蔣名未，現場宣布國博衍藝首批入駐“首發創意保護計劃”。?THEEND本文由AI財經社原創出品，未經許可，請勿轉載。?部分圖片素材源自視覺中國加入粉絲群請在后臺回復“神秘組織”歡迎爆料▼

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