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首頁>滾動播報>正文“李佳琦們”成珠寶行業新寵恒信璽利2020全面卡位電商直播風口2020-01-1016:06來源：北國網直播帶貨”是2019年無法忽視的熱點詞，“直播概念”也成了資本市場的“網紅”。近半個月內，多家上市公司股票因為其“直播概念”紛紛大漲：星期六半個月12個漲停、引力傳媒13天11個漲停、日出東方4個漲停。“OMG，買它買它!”“口紅一哥”李佳琦的迅速走紅，引領了2019年電商直播的浪潮。根據阿里巴巴官方數據顯示，“雙十一”當日淘寶直播帶動平臺成交額超過200億元，2019年全年電商直播成交總額預計將超過2000億元。各大電商和短視頻平臺紛紛發力直播業務，電商直播模式正迅速興起。如今，在電商直播的紅利期下，珠寶行業也在加速擁抱直播銷售模式。數據顯示，淘寶全平臺珠寶直播日均場次及主播數均已超過1萬，日均珠寶成交額達7000萬元。珠寶已經成為全電商平臺繼服裝、美妝外的第三大銷售品類。珠寶行業搭上電商直播快車打破珠寶網購低轉化困局日前，阿里巴巴公布了淘寶直播平臺的三年發展目標：三年里，淘寶直播將帶動5000億規模的成交。而僅在去年“雙十一”期間，鎮平、揭陽、四會和瑞麗等珠寶直播基地的成交額達4億元，占平臺珠寶品類整體成交的近5成。去年“雙十二”期間，淘寶首次推出5G直播。首輪試點放在了廣東四會和浙江諸暨兩個珠寶城直播基地。阿里巴巴表示，對珠寶行業來說，商家需要為消費者展示很多商品的細節。是否有色差、小瑕疵等問題對于用戶購買、減少售后方面非常關鍵。5G直播的出現滿足了消費者對于畫面清晰度的要求，讓商家產品更清晰地出現在直播畫面中，甚至紋路細節都清晰可見。中信證券在研報中表示，用戶在直播平臺珠寶消費欲望的提升，不僅由于電商主播出色的業務能力，更來自于視頻直播“所見即所得”的呈現形式。通過直播平臺，賣家之間的價格競爭越來越透明;主播通過篩選珠寶與講解的過程，為珠寶產品質量做把關，解決了珠寶行業價格不透明，消費者珠寶不會選等痛點。業界普遍認為，專業珠寶市場正利用電商直播開啟轉型，網絡直播的銷售模式讓原本離電商較遠的珠寶市場，邁入電商直播的風口。行業各家公司跑步入場搶占直播風口在過去一年洶涌的“直播浪潮”下，各家珠寶企業紛紛發力電商直播，試圖抓住這一掘金機遇。周大生、明牌珠寶等電商屬較早加入淘寶直播的天貓品牌，在2019年的“雙十一”中，周大生與“淘寶直播一姐”薇婭合作，在直播間中將18000件鉆石吊墜在10秒內賣光。作為2019年天貓商城鉆石品類銷售頭名，恒信璽利(IDo品牌)表示，公司正積極布局電商直播業務，將在品牌直播間及KOL合作兩方面做諸多創新嘗試，踐行公司國際精品品牌的大戰略。

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