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最極客發布時間：17-11-1617:52文東方亦落醫療美容，這個在10年前還鮮為人知的詞匯，今天已經頻頻出現于各種媒體中。從前認為整容只存在于娛樂圈和大城市中，離普通人相當遙遠，可不知不覺卻發現，身邊的姑娘們也會討論這個話題，甚至已經有人付諸實踐。“磨骨”、“注射填充”之類的詞匯對我們而言也不再陌生。從數據中，我們能更直觀地看到醫美行業是以怎樣的速度在發展。今年，中國有1400萬人通過醫療美容改變自己，較去年同比增長42%，而且遠高于全球7%的增長速度。預計在明年，中國的醫美市場規模將達到8500億元。不過，醫美診所面臨的獲客成本卻相當高昂。根據行業的分成規則，醫美診所只能獲得14。這種狀況與收入豐厚前景廣闊的醫美行業顯得格格不入，而“互聯網+”模式，則有效改善了這一問題。在過去的兩三年，市場中出現了新氧、美黛拉、醫美APP等30余家醫美O2O平臺，融資也已達到千萬級。此后，直播平臺興起，網紅扎堆出現，又進一步拉動了醫療美容行業的發展，原本獲客成本極高的醫美行業因為網紅的進入迎來了熱潮。而網紅又影響著90后甚至00后群體的觀念。加上此前的哈日、哈韓風潮，整形也漸漸成為潮流。許多普通人也在這種風潮的影響下去接觸醫療美容。而互聯網的普及和醫美應用的出現恰好為醫美診所和客戶搭建了一個有效的平臺，所以更加帶動了熱度。其實，醫療美容和整形還是有所區別的。醫療美容更偏向于依靠醫學方法來保養容顏，修復身體和面部的各種缺陷。但是，醫療美容的消費頻次和消費額度卻又更甚于整形。追求美麗是人類的天性，而醫療美容又是相對于整形而言風險較小的方法，所以一旦開始消費就很容易上癮，這也就增加了行業盈利的機會。中國的人口基數本就龐大，近年來中產階級比重又迅速增長，消費能力猛增，加之各種新式思想的沖擊，以及醫美應用分期的設置，激發了這一行業的活力。資本的賦能、線下診所的出現、線上應用的誕生，醫美行業的“互聯網+”注定是未來的新形勢。但是，醫美行業市場潛力巨大除了會吸引眾多資本和企業進入之外，也會出現一些問題。想在這一市場成功并立穩的風險和難度與在其他的紅海中搏殺是不相上下的。不少服裝、地產、互聯網巨頭嘗試進入但并沒有獲得太大的收益。其中最大的原因是因為莆田系的掌控。莆田系在醫美市場中的布局早就已經完成。但和爆出問題的民營專科醫院不同，莆田系醫美醫院集結了眾多優質的醫師資源，并積累了豐富的民營醫院管理經驗。從某種程度上，可以說莆田系在醫美市場實現了壟斷，加上雄厚的財力，讓資本力量不能完全發揮。近年來崛起的O2O平臺從一定程度上瓦解了醫美行業的傳統模式，但對行業的沖擊也并不完全。因為在醫療行業中，核心吸引力仍然是醫師資源和醫院管理能力，寡頭掌握著大頭。不過，隨著時代的發展，醫美行業和互聯網更多是合作而非對立的關系，如果能在博弈和合作的過程中找到相對的平衡點，那么“互聯網+”將在醫美的普及過程中發揮出更大的作用。

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